5G消息：关键在于如何分钱

剛剛沉寂下去的5G消息，又熱了一把! 本週，在中國聯通的合作夥伴大會上，中國聯通宣布成立5G消息聯盟，發布5G消息領域五大計劃，包括5G消息終端發展計劃、5G消息應用促進計劃、5G消息用戶體驗計劃、5G消息綠色治理計劃、5G消息生態賦能計劃。 據悉，中國聯通打算投入10個億的資源來推動。聯通副總經理何飚更指出，5G消息是聯通大應用戰略中的重點工程。這與中國移動、中國電信模棱兩可的態度形成了鮮明的區別。 有網友在通信人家園論壇曬圖，說自己已經開通了5G消息服務，並成功領取了中國聯通5G消息試商用優惠體驗包，每月免費300條，使用攻略登陸中國聯通APP搜索5G消息。但即便有了運營商的強力背書，5G消息真的能有“消息”嗎?

啥是5G消息

5G消息是個比較有噱頭的名字，但本質上和5G沒有必然關係。從標準層面來看，它的原名應該叫RCS，是由GSMA提出的基於IMS網絡的語音、消息、狀態呈現等業務的總稱。 RCS的第一個版本RCS 1.0版本於2008年發布，目前已經過去了13年的時間。 在國內，曾經有運營商推廣過一段時間的RCS，但後來不了了之了。主要原因是RCS初始階段是以P2P應用為藍本，標準太過龐雜，就是個增強版的短信;2017年，RCS可以轉向A2P應用，開始被更多的運營商接受。截至目前，全球大概有100+運營商商用RCS。 既然沒有必然關係，為什麼叫5G消息呢?因為5G需要更多的商業模式和商業故事，而且5G網絡的高速率連接能力也能給RCS帶來更好的體驗。所以，5G消息就“橫空出世”了。

5G消息有何優點

與短信、早期的RCS產品，甚至是與微信相比，5G消息還是有些技術優勢的。 第一，5G消息突破了傳統短信息對信息長度和內容格式的限制，支持多種媒體形式，開發者可以基於上述能力開發輕量級應用，使電信用戶擺脫頻繁安裝APP的煩惱，能夠為用戶提供新體驗。這個對於很多輕量級、工具類APP形成了挑戰。 第二，5G消息繼承了短消息業務的多個優點，依托電信碼號體系及電信級認證技術，使5G消息具備服務覆蓋廣、觸達率高、可信度好的天然優勢。這個與微信基於社交關係鏈有著異曲同工之妙。 第三，5G消息的用戶群體非常豐富，包括個人消息業務、行業消息業務，和增強通話涉及消息業務。無論是個人用戶還是行業用戶，都可以得到新的消息服務體驗，特別是MaaP概念的引入，能夠為各行業與信息通信行業的融合拓展新空間。

5G消息的發展現狀

從標準層面來講，《5G消息總體技術要求》和《5G消息終端技術要求》的報批標誌著系列標準已具備指導企業5G消息實踐的條件。 從現網運營層面來看，中國移動、中國電信、中國聯通在2020年4月即聯合宣布進行5G消息建設，目前都已經基本具備商用條件。在三大運營商各自的年度合作夥伴大會上，也都宣布了5G消息試商用的新聞，但後續都沒有看到太多的動作。 其實，這也很正常，因為5G消息的成功商用，依然面臨著幾座大山! 首先，商業模式的轉變。運營商需要從短信模式轉變為生態模式，從賺快錢轉變為生態培育。短信模式是簡單粗暴的，多少錢一條，量大優惠。從聯通試商用的情況來看，用戶每月免費300條，這還是妥妥的短信思維。 其次，終端的支持力度。 5G消息是原生應用，這就需要終端支持。但時至今日，支持5G消息的終端依然是屈指可數。以支持中國聯通5G消息的終端為例，只有優暢享、中興、三星三家廠商。 其中，優暢享有一款(30e高通版)，中興有八款，三星有一款。無論是從存量終端還是新增用戶來看，這些機型在國內市場的影響力微乎其微。

之所以出現這個情況，其實不難理解。因為5G消息動了終端廠商的奶酪，而運營商也已經徹底喪失了對於終端市場的掌控力。 為什麼這麼說呢?在終端廠商的盈利模式中，通過預裝軟件、應用商店和基於終端的輕量級應用的方式，他們都可以收取部分服務費用，一旦5G消息業務鋪開，必然影響其收入，他們肯定是不願意進行5G消息預裝。 另一方面，終端市場早就不是3G時代，運營商通過集採掌控一切的格局。隨著補貼的減少，在與終端廠商的博弈中，運營商已經不佔上風了。 運營商覺得這是短信的升級，短信商業模式中，運營商是主導，肯定不會分錢;終端廠商認為5G消息動了自己的蛋糕，如果不能從中分上一杯羹，就不能原生支持，“我的地盤我做主”。 至於應用開放企業，無論是傳統的SP還是SDK廠商，在開發平台、開發工具、商業模式等都不成熟的情況下，也不願意多投入，這就導致現有應用類型少，用戶體驗較差。 總結下來就是，5G消息賺大錢的關鍵不是如何賺錢，而是如何分錢!